• 明确目的是企业广告片制作前题

      好的企业告白片首先需要明确目的,为什么要做告白片,成都影视广告片拍摄是为了提升企业形象还是介绍产物,如果是为了提升企业形象那固然是做企业形象片,很多中小企业自身的形象其实不是很突出,在企业内部对自身没有一个统一的熟悉,在渠道和消费者中也没有形成影响和共鸣,这对企业的发展是十分晦气的,那末企业就需要将自身的资源进行整合,提炼出一个同一的企业形象,如果企业要做的是产物直销片,和企业形象一样,产物的特点和功能定位也很重要,产物有产品的形象,产物的功能定位应该能够体现出由产品所展示的品质,咀嚼和品形到品牌的过渡,广告片可以帮忙企业实现企业——代理商——经销商——0售商——消费者对企业形象和产品的共识。

      明白了目的还要明确用途,影视广告片制作是用来促销,加入会展还是招商,产物发布,这对广告片的要求都是分歧的,产物发布会,招商预会议等专题片,要重点介绍的是企业实力,传播新产物信息,面对的受众是第一次接触该产物,所以需要内容详实,卖点凸起,若是企业是在现有渠道中统1形象,那么目标受众明白,对企业和产物有1点的认知和了解,这样的告白片需要强调的是精练,总之,企业在决定做广告片之前要仔细阐发企业自身的状况,明白目标和用途,不克不及为了做广告片而做广告片。

      别的,企业对于分歧的区域市场所使用的广告片也应该有所不同,成熟的市场和新市场应该区别看待,在成熟的市场各级客户对企业和产物都有了一定的认知,针对他们所做告白片是要将他们现有的认知系统化,同一化,而对新市场来讲,主要是将企业形象和产物功能特点等传达出去,先取得认可和接受。

      所以,制作企业告白片,不克不及只有1套方案,影视广告片制作一张光盘打天下是不可的,固然也不是说广告片越多越好,企业可以针对分歧目的和用途做几套方案,所谓“形散而神不散”,在每个广告片里要贯串同一根筋,那就是企业的神,从理念到行动到视觉,这一套是不克不及随便更改的。

      本钱是立业之本,是商品经济的价值范围,是商品价值的组成部门,人们要进行生产经营活动或到达一定的目的,就必需耗费一定的资源(人力,物力和财力),其所费资源的货币表示及其对象化称之为成本,而且随着商品经济的不断发展,成本概念的内涵和外延都处于不断地转变发展之中,对广告公司,他的主业是代办署理,无论策略打算,创意,告白制作,影视广告片制作媒体筹谋,媒体采买等,均是受“客户”拜托而行,实在应该把客户更名为“主户”,广告公司正名为“代办署理”才能名副其实,告白公司的收入,在创意制作上不外为客户所支出的第三方供应商费用7%~12%,在媒体计划与采购买不外媒体净花费额的4%~6%,因而可知,告白公司实在是过路财神,百分之八,九十以上的破费均是为客户而支出的,是以,对于第三方供应商本钱的调控实在是广告公司立业之本,在这方面做得好的告白公司更应该广为向客户宣传,以增加自己的竞争力并提高与客户谈判广告公司佣金的筹马。

      既然是“代办署理”,固然是受客户之命而行为影视广告片制作,但是,客户通常城市要求广告公司了解客户公司,产物各方面的需求(Requirements),提出告白制作与媒体的各个方案,并期望这些方案是本钱最少,效益最年夜的,所以,成本控制的第一步即是在广告公司内部,建立起一个内部查抄的机制,在给客户主要提案之前,能有第二定见(Secondopinion)的审查或抽查,固然,这个机制可以与广告公司的品质办理合二为一,许多告白从业者看到这个建议或许会哈哈一笑,指为墨客之见,在争分夺秒,真刀真枪的告白战中,如何能有时间与本钱做品质与成本的审查呢,但是,作者认为此机制十分需要,只要每五件,10件,20件案子中能抽查1~2件,就能发生极大的教育作用,让员工时时提高本钱控制的警觉性,以免养成中低层员工客户是冤年夜头,笨伯的概念影视广告片制作,在抽查机制中固然要特别注意供应商的选择与比价,告白公司总经理应该身为己任,与财政总监1起,将这项“立业之本”的工作抓好,并腾出至少一零%的工作时间来完成此项使命。

      客户纷歧定都是选择成本最低的方案,质量,感受,时效,可信度等都是客户要斟酌的因素,一旦客户已经肯定方案,而且书面批准,广告公司的任务即是忠实地为客户执行这个方案(如此方案时间较长,告白公司也有责任随时提出Alternative意见),将本钱确实控制在批准的制作报价单或媒体计划内,在方案履行完成后,更应该及时地向客户提供1定的批准额度与实际发生费用的比较陈述,已争取客户信赖,并帮忙客户便于其管理总体的广告预算。


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